广告策划师是负责广告活动整体规划与执行的专业人员，核心工作是通过创造性的策略和方案，帮助企业或品牌实现营销目标，提升品牌影响力或促进产品销售。

主要工作职责

- 进行市场调研：分析目标受众、竞争对手、行业趋势等，为策划提供数据支持。

- 制定广告策略：根据品牌定位和营销目标，确定广告的核心信息、传播渠道、创意方向等。

- 撰写策划方案：包括广告主题、创意概念、媒体投放计划、预算分配、执行时间表等内容。

- 协调执行过程：与创意设计、媒体投放、市场推广等团队协作，确保广告活动按计划落地。

- 效果评估与优化：监测广告投放效果，分析数据并提出调整建议，提升广告 ROI（投资回报率）。

所需能力与素质

- 具备较强的市场洞察力和逻辑分析能力，能准确把握市场动态和消费者需求。

- 拥有良好的创意能力和文字表达能力，能产出有吸引力的广告概念和方案。

- 熟悉各类媒体特性（如社交媒体、电视、户外广告等），了解不同渠道的传播效果。

- 具备项目管理能力，能合理分配资源、把控时间节点，协调多方完成工作。

- 抗压能力强，能适应快节奏的工作环境和频繁的方案调整需求。

广告策划师在广告公司、企业市场部、营销咨询机构等场景中较为常见，是连接品牌与消费者的重要桥梁，其工作直接影响广告活动的成败。